Si quieres estar bien informado, no abrir en tu navegador mil pestañas para visitar los mil periódicos digitales que existen hoy en día, lo que hoy te vamos a contar en La Tribuna, te interesa…

La prensa, a día de hoy, y consecuencia del avance del mundo digital ha dado un vuelco de 365º en pocos años. La financiación  basada en la publicidad «de toda la vida» tiende a su desaparición. Las principales cabeceras, en sus ediciones digitales, optan por el modelo de la suscripción. Modelo, que, a corto plazo, será un elemento común en todos.

Una realidad que, Javier Cabedo y Alfonso Coello, periodista e ingeniero, han visto como una oportunidad. La creación de una aplicación, News to You, donde el usuario tiene acceso a todos los medios de comunicación pagando tan solo una suscripción.

Para conocer de primera mano la iniciativa, hablamos con sus creadores,

Javier, Alfonso, bienvenidos a La Tribuna. Aunque ya hemos adelantado en la introducción lo que es News to You, si que nos gustaría que nos lo contaseis en primera persona

 

¿Cómo y de donde surge la idea?

La idea surge de una gran incomodidad, como usuarios estábamos cansados de tener que ir saltando de noticia en noticia viendo cuál era gratuita y se podía leer sin estar suscrito. Era muy incómodo y perdíamos mucho tiempo, además, si querías leer varios medios, pagar varias suscripciones tiene un coste demasiado alto y sigue siendo poco práctico tener que saltar de medio a medio. Queríamos crear un periódico a medida, poder elegir qué medio me cuenta la información deportiva, seleccionar mis cabeceras favoritas para enterarme de las noticias internacionales… Nos han llamado el Spotify de las noticias, es un halago, pero todo nace con un concepto mucho más simple. Ahorrarnos tiempo y quitar incomodidades a la hora de informarnos. Queremos crear la experiencia más cómoda del mundo a la hora de informarnos. Ese es nuestro reto y nuestro sueño.

Si visitamos la aplicación , vemos ya casi todos los medios nacionales. Que previsiones tenéis?

Cada mes integramos unas 20 cabeceras nuevas en la app. Nuestro objetivo es llegar a verano con más de 100 medios y seguir creciendo.

La practica totalidad de las cabeceras presentes son nacionales. Se incluirán cabeceras más locales…???

La prensa local es un segmento súper interesante y nos estamos esforzando por aumentar su presencia en la app. En los próximos meses el objetivo es que en News To You (NTY) puedas leer un medio de cada provincia de España. En el caso de Madrid, la gente podrá leer La Tribuna de Madrid Norte, que es un medio muy interesante y que te cuenta las noticias con una cercanía difícil de igualar por medios más generalistas.

 

La idea o iniciativa, sin duda, es innovadora. Pero, será sostenible como modelo de negocio. La publicidad llegará a News to You o sólo se mantendrá con las suscripciones??

Esa es la gran pregunta, creemos que la agregación permite ampliar las vías de negocio. Quizá ya no nos encontramos en una situación en la que solo existen dos opciones, publicidad o suscripciones, sino que las extensiones de marca o creaciones de negocio en paralelo pueden ser muy relevantes. En concreto, respondiendo a tu pregunta, sí. Pronto, los usuarios que no pagan en News To You (NTY) tendrán publicidad en la app. Siempre será poco invasiva e intentaremos que no perjudique a la experiencia de lectura o a la usabilidad, pero es una fuente de ingresos interesante para que los medios de la app puedan monetizar a los usuarios que no pagan.

 

Internet ha revolucionado el mundo, no solo el periodismo. ¿Qué futuro les espera a los medios digitales? La suscripción será el modelo de salvación del periodismo???

Es difícil hacer una estimación porque es un tema muy amplio. Nosotros creemos firmemente que el futuro es la agregación, para el cine y la música lo ha sido y creemos que en la prensa sucederá lo mismo. Sin embargo, creo que los medios seguirán apostando fuertemente por los contenidos en abierto y el modelo de publicidad. Creo que todos los medios tendrán contenidos de suscripción pero es difícil crecer por esa vía, hay un techo muy claro, temático, ideológico, incluso de variedad en los contenidos. Es difícil escalar de manera sostenida una única fuente de noticias, en este caso siendo un solo medio. La solución escalable al modelo de suscripción es un modelo de agregación. Muchos miran al New York Times como ejemplo a seguir, es genial lo que han conseguido, pero su objetivo de llegar a 10 millones de suscriptores es un reto enorme.
seguro que lo conseguirán, pero hay agregadores con más de 100 millones de usuarios activos mensuales. Es como si cada cine se peleara por atraer clientes, hay cines muy acogedores, con buenas instalaciones y buenas películas y pueden ser muy rentables, pero ningún cine conseguirá más clientes que Netflix.

Por lo tanto, nosotros vemos el futuro con medios que ofrezcan un 20%-30% de su contenido bajo suscripción y el resto en abierto con publicidad. De esta manera el usuario puede seguir accediendo libremente y el medio genera unos ingresos por publicidad muy relevantes. Plataformas como News To You (NTY) serán una fuente de ingresos y de tráfico cualificado muy relevante para los medios y la combinación de ingresos propios y otras fuentes será una de las opciones más sólidas para mantener la rentabilidad y la independencia de los medios. La tecnología debe estar al servicio de los medios de comunicación porque ellos son fantásticos generando noticias, nosotros utilizamos software y desarrollo tecnológico complejo para convertir ese producto en algo casi adictivo, muy usable y que pueda pelearle público a las redes sociales y que ayude a los editores a monetizar más